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ALDI奥乐齐是谁？什么时候进入中国，全国又有多少家店？ 作为一家德国老牌零售企业，ALDI奥乐齐2019年才正式在中国布局其线下业务，仅4年的发展，如今已在中国拥有49家门店，展现出了惊人的发展速度。 ALDI最早起源于1913年的德国埃森市，前身是1913年由安娜·阿尔布雷希特在德国埃森市郊矿区开办的食品零售店。1948年，阿尔布莱希特兄弟从母亲手中接过店面，开始了连锁经营的新篇章。 到了1950年，ALDI已发展成为了一家小型连锁食品店，拥有13家店。1968年，ALDI开始全球扩张步伐，先后进入奥地利、美国、英国、澳大利亚、匈牙利、意大利等十多个国家。截至目前，奥乐齐已成功进入全球约20多个国家和地区，开出了超过10000家的门店。 在发展初期阶段，ALDI主要定位于低收入阶层客群，因此在德国也被称为“廉价超市”。不过，后来随着市场扩张至国际市场，奥乐齐在英国、澳大利亚、中国等市场的门店都做出了主动调整，客群也扩大至了中等收入阶层客群。 同时魏客礼也认为：“ALDI因地制宜的在做各个市场的业务，根据当地情况，采取针对当地的个性化方式切入。”因此，在2017年3月，奥乐齐先是通过入驻天猫国际以线上的方式切入了中国市场。 经过两年的精心准备，2019年，在用2年多时间做好了较充足准备后，ALDI于同年6月在上海市正式开设线下门店，中文名称叫“ALDI奥乐齐”。根据中国市场的不同，ALDI奥乐齐除了其低端化标签，将目标客群瞄准为中国的中产阶层，将自己打造成了一个“精品社区超市”及“社区食堂”。 据赢商大数据，奥乐齐所入驻的购物中心，周围0.5km范围内的住宅集中在5-10万元/平方米。瑞虹天地月亮湾和上海AI PLAZA西岸凤巢周边则在10万元以上。另据安居客数据，2022年上半年上海新房均价约4.9万元/平方米。由此可知，奥乐齐的客群画像主要为既讲究性价比又比较注重精致格调的家庭客群和青年。 经过四年的发展，截至10月4日，ALDI奥乐齐在中国拥有超过50家门店，主要分布在上海闵行区、徐汇区、普陀区、浦东新区等13个区域，开店速度保持在每年新开10家店左右。 |
